雷诺
日产
三菱
东风
四家看似没有绝对关联的车企实际联系紧密,二汽东风汽车与一些知名东洋品牌以及PSA等垂死挣扎的法系车企总有很暧昧的关系;同样作为合资代工厂二汽似乎得不到优质的***,为什么这么说呢?
众所周知东风PSA神龙汽车是连年亏损,落后的技术、极差的品控、低级的配置与平台决定了低迷的销量;在长安PSA-DS分手之后,相信大幅裁员的神龙汽车走出这一步也只是时间问题。除PSA以外法系车知名品牌还有雷诺汽车,这是法国第二大汽车公司;但虽然雷诺品牌在华市场占有率远低于边缘品牌PSA,不过雷诺却并不被唱衰,而为什么雷诺会早于PSA退出中国汽车市场呢?这需要从两个角度分析。
雷诺·日产·三菱·联盟
雷诺汽车TO-C市场并不是单打独斗,而是以戈恩实际控制的日产(Nissan尼桑)主攻C端,在日产收购三菱之后则形成了法系车实际控制的“日系车联盟”。通俗的解释为尼桑三菱都只是雷诺赚钱的工具,这些日系车的热销已经可以让雷诺赚的盆满钵满;而被视为“工具”“棋子”的尼桑汽车却只能无非无奈的看着雷诺收割,这是为什么呢?似乎并不是日本人的性格。
原因:日产尼桑之所以会默认雷诺汽车的“霸权”,核心因素绝对不是琉球畏惧法兰西,而是日产曾经的不争气。这一企业由于技术储备过于薄弱,量产车技术非常之落后,车辆品控水平也是非常的糟糕;尼桑作为一家没有底蕴的车企必然一步步走向了边缘,最终是走到了破产的边缘。而就在尼桑“很丧”的关键节点雷诺汽车接盘了这一企业,而且很神奇的盘活了尼桑。
雷诺日产联盟的成功很难***但也并不难总结,简而言之为两个C。
中国是个巨大的市场,目前为止还没有那个车企退出中国市场,雷诺一样。
实际法国工业是很发达的,但是进入中国市场,水土不服,没有很好的适应中国市场,不像德国人为中国人特制了A6L、A8L一样。重组后可能会加大国人的股份,拥有话语权,设计符合国人的高大上的、有面子的法国车。
大家知道2019年雷诺总共卖出多少辆汽车吗?1.86万辆!日产轩逸、大众朗逸、哈佛H6、本田crv等等月销都在2万辆以上,就连一些非热门车型也有月销万辆的表现,而今年一季度雷诺直接受疫情影响全线停产,根本谈不上销量,这是市场冷淡导致公司经营出现困难。
雷诺旗下在华只有科雷傲、科雷嘉两款SUV车,轿车、mpv直接找不到身影,放眼现在有名字的车企,哪一个不是拥有十几二十款不同车型,三厢两厢轿车、SUV、mpv等等全覆盖,南边不亮北边亮,可雷诺纯粹是一条道走到黑,单凭两杆枪打天下,关键是两款车性价比还不高,这是产品单一导致没有拿的出手的牌,何谈竞争力。
此前的铃木退出中国市场,也是受产品单一、车型受众度低的影响,现在的雷诺还能支撑到2020年已经算是万幸了,要是换做其他影响力更低的品牌,估计几年前就主动退出了。所以说,无论哪一个合资品牌要想在中国市场站稳脚跟,除了品牌效应,还需要更加丰富的产品线和出色的性价比。希望我的回答对您有所帮助。
DS依旧不死心,或推旗舰轿车,消费者会买单吗?
以我个人的观点来看,帝艾斯没有火的终极原因只有两个,一个是价格设定不合理,其次是推广营销失败,由于在国内上市太晚认知度太差但是又不想放弃其高端路线,所以除非自降身价,否则没有活路。
豪华车型的定位,品牌影响力不是一日可就,通过好几代人好几十年的沉淀所得来的,并不是说你命名自己是豪华品牌,自己就是豪华品牌,就开始给消费者造车了,现在的消费者太聪明,
Ds的主要问题不是产品,而是营销问题和内部管理问题。花了那么多钱让王凯代言,植入电视剧欢乐颂,花重金广告投放了两三个月吧,然后又没有然后了。营销没有持续性,内耗严重,大区销售和售后总监频繁换人,4s店索赔艰难,可以说是索赔拒绝率最高的品牌之一吧,问到老车主都说车是好车,但是不会推荐朋友购买。为什么?就因为坏个小配件索赔的流程不仅复杂,通过率还低,其他品牌简简单单话不多说直接就换了,而ds售后不仅拖延流程复杂时效慢,拒绝率还高,修个车也是煎熬。不仅如此,渠道管理混乱,中方决定的事情法方不执行,法方的决策中方又不认可,内部同一个部门之前竟然还分法方版和中方版,不知道现在是不是还是这样。Ds维珍车队在Fe里面成绩也还可以,电动技术储备并不差,ds5混动说了那么多年也不上,当初说好的ds7插电混动也没什么影子,燃油四驱没有那就上插电四驱啊,然而还是拖延。。当年明星王子系列发动机现在都在东风国产车上用了,你会花30万买一台和10块钱的东风风神同款发动机的车吗?Ds最悲剧的地方就是缺点大家都知道,优点却没几个人知道。最该换的就是营销团队,建议长安psa花钱挖点上汽集团的营销人员吧,上汽大众上汽通用上汽荣威随便来几个人都比现在这帮人强。