- 品牌人群有什么特征？
- 如果把汽车品牌对应成手表品牌会怎么样？
1、富裕群体
富裕群体是典型的定制西服消费者，以男性为主，年龄在45岁以上。他们大多数***机构的高管、企业家，交际广泛，定制西服能彰显这类人的地位与权力，一般选择的都会是量身高级定制或奢侈高级定制，但在县城里这类人占少数。
2.高收入群体
高收入群体由一系列人群组成，包括企业家、商人和社会名流，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们的新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到45岁之间，大多追求高级量身定制，在小县城中这是主要消费群体。
3.个性群体
个性群体也是主要消费定制西服的人群之一，他们或许是追求生活品质，或许是爱好定制西服的多样性，或许是身材比例使得很难买到好的成衣，这类人通常采用的都是价格档次中上且极有个人风格的定制。
4.特殊群体
特殊群体指的是特殊环境促使购买定制西服 的群体，例如：新郎婚礼的礼服、受邀参加上流聚会需要合适的着装等等。
(二)心理特征
尽管人口信息能反映消费者的基本情况，但仅了解消费者的人口特征是不够的。例如，性别相同、年龄一样、收入相当的两个顾客可能会有完全不同的消费特点，一个总是买特别便宜的商品，而另一个人可能买最贵的商品，这源自于消费者购买定制西服动机的差异。
手表和汽车看起来反差很大，但实际上它们还是有一些共通点；例如它们的本质都是由机械零件组成，只不过手表是往迷你袖珍的方向发展，而汽车则是因为有载人的需求而往大型舒适化演进。此外汽车必须靠引擎推动前进，这和手表必须依赖擒纵系统输出走时规律进而牵动轮系运转也有点类似，更别提手表和汽车应该是最常见到的异业联盟组合——无论是手表品牌推出与汽车品牌的联名款式，抑或汽车品牌在车室里装一个手表品牌的座钟等，在在展现出两个领域看似平行却又有交集的一面。
▲Source：fi.pinterest
犹如汽车品牌一样，手表品牌在业界和市场上也都会有各自的定位和级别，例如讲到名车你可能最先想到的是双B，讲到名表你心里则是会浮现出劳力士这三个字，它们虽然都只是汽车界或钟表界中的其中一个品牌，但因为产品素质精良、品牌有丰富的历史和工艺内涵，加上长时间下来累积的市场口碑，使它们得以成为人们心中的明星品牌。
▲手表品牌根据人气、产品品质可以细部划分出不同等级，例如劳力士在中价位称王，而PP则是顶级手表的代名词。
讲起来可以发现手表和汽车品牌似乎比想像得更为接近，国外有媒体在Instagram列出了一个三大手表品牌与汽车品牌的对照图，他们根据手表品牌的名气、产品水准与口碑等层面，找出了条件相近的汽车品牌作为对照。手表品牌方面分别是劳力士、AP和PP等。
▲一如手表，汽车品牌也有名气高低与地位的差异，例如提到车界中的王者，多数人会先想到劳斯莱斯。
劳、AP和PP都是钟表界名声响亮的大牌，但是以产品价位而言，通常劳力士手表的价格比起另外2P会亲切不少，这可以和我们先前报导过的「[入门5大品牌] OMEGA、IWC、ROLEX、AP、PP大三针价格比较」这篇文章进行对照，若单纯比较品牌最入门的款式，可以发现劳力士大约仅是AP和PP的1/3，但因为劳力士手表品质实在太好，即使平均价位不如另外两个品牌，但在消费者心中，它的明星品牌地位还是不动如山；相对另外的AP和PP则是会被视为更高端的手表品牌，一方面因为它们的历史更为悠久，再者2P的制表工艺也达到了更高的层级，就是因为有这些因素加总起来才影响了品牌在市场上的定位。
