- 为什么中国红酒行业一直没能火起来，未来有投资前景吗？
- 碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？
为什么中国红酒行业一直没能火起来，未来有投资前景吗？
好的红酒产量太少了，大部分的中低档酒被批量纯工业生产制造，成本低量，但在国内的市场上性价比不如其他国家的地区餐酒或者好的中级庄。高档的国酒性价比不错，但价格摆在那，产量也很少。中国又是新型的葡萄酒国家，平均自然比不上欧州国家。但是不至于没有前景，近几年国内葡萄酒消费还是在增加的，尤其是红葡萄酒。只要品质好，价格不坑人，就有生意做。
国产葡萄酒行业进入量跌价升新周期
我国葡萄酒产量从2012年达到138.2万千升的历史高峰开始，一直在缓慢连续滑坡。根据国家统计局数据，2017年，全国葡萄酒产量100.1万千升，累计下降5.3%；2018年1-11月，全国葡萄酒产量达58.1万千升，累计下滑7%，若要赶超上年产量，12月的产量至少要达到42万千升，而此数字比2018年前8个月的产量之和还多。结合目前数据看来，2018年国产葡萄酒产量大幅下滑已成定势。
然而，我国葡萄酒行业的销售收入并没有随着葡萄酒产量的下降而下跌。2013-2016年，我国规模以上葡萄酒企业销售收入逐年稳定增长，2017年稍有回落，但也保持在400亿元以上。这种“产量下降，销售额上升”的现象，说明国内葡萄酒企业正经历着结构升级，低效和无效产能逐渐退出市场为中高端产品留出发展空间。整体看来国产葡萄酒行业进入了量低价升的新周期，国内企业纷纷转向中高端产品布局。
2018年前10月，我国规模以上葡萄酒企业销售额为257.31亿元，较上年同期下滑6.79%。进入2018年，进口葡萄酒大量涌入加上进口葡萄酒产品价格区间进一步下移，导致国内葡萄酒市场尤其是中低价位葡萄酒市场竞争十分激烈。
关税下行，进口葡萄酒继续加剧行业竞争
我国分别于2012年和2015年先后对新西兰和智利进口葡萄酒实施零关税，仅需缴纳消费税10%和增值税16%。2018年起格鲁吉亚进口葡萄酒也加入零关税队伍。根据中澳自贸协定，至2019年，我国进口澳大利亚葡萄酒的关税将逐年降至零。关税下行，不仅***着中国进口葡萄酒市场的发展，使进口葡萄酒的竞争进入白热化阶段，对中国国产葡萄酒市场份额的挤压也是无可避免。
由下图可见，随着关税降低，2014-2017年以来国内葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增长。2018年前10月，葡萄酒进口依旧活跃，进口量达61.5万千升，进口额实现32.82亿美元，与国内疲软的产量数据形成对比，反映出我国对葡萄酒的需求仍然较强，且进口葡萄酒的市场占有力已经远超国产酒。
不请自来！首先投资肯定是有前景的，因为随着生活水平的提高，人们对对生活质量的追求也在上升，很多事情都要讲求仪式感。中国的饮食文化也源远流长，更多人不在单纯的以白酒或者啤酒为主要餐桌沟通的手段，也要讲求高雅和品质，所以才有了红酒进入中国。为什么在中国红酒行业一直都没能火起来，首先是人的认知问题，绝大多数人还是喜欢白酒一饮而尽的豪放和啤酒冰凉的畅快感受，对于红酒一口一口的喝，都觉得不过瘾。但是殊不知在正式的场合，红酒代表的是一个人的儒雅品质。其次，中国红酒市场以次充好的现象很多，贴牌，***屡见不鲜，在红酒进入中国的前几年，市场已经让这么一群人做烂了，导致大家对红酒的认知也是参差不齐。想要把中国红酒文化做起来是需要一群人做良心企业，不仅卖酒，还要宣扬好的红酒文化和如何鉴别红酒、怎么品酒等等。这个需要很长的时间。不知是否回答的让你满意！
中国的红酒消费市场不能说不火，红酒的进口量每年以50%的增长，有旧世界的欧洲红酒，也有新世界的澳大利亚新西兰的红酒，进口量都在增长，如果中国市场没有需求肯定不会有这么大的进口量。
提问的朋友可能想问中国国产红酒没有那么火！这和消费习惯有关系，中国是白酒消费大国，有世界上响当当的白酒企业，但红酒是舶来品，只是红酒一进口到中国，消费者接受度非常高，性价比高的红酒多年来一直保持增长势头。
酒是中国人发现的 在大禹治水的时代传说发现了酒 果子掉在树洞中混合雨水发酵 有人被香味吸引 尝了一下居然如此美味 大禹也因为酒可以暖身甚是推崇 后来饮酒过度 淋叮大醉 耽误了治水 饮酒误事 又把酒禁了
中国酒文化历史深远，五谷酿造的白酒被中国人封为酒中上品，中国人的性格也跟自己所喜欢的白酒一样，清澈见底，但外柔内刚，口感甘烈，一口白酒下肚如龙之吐息回味无比，当年巴拿马万国博览会上中国白酒无人问津，酒厂经理举起一瓶白酒当场摔碎，酒香四溢，全场都来围观，世界才真正知道了中国白酒，这是也是国酒茅台的故事。中国人喜欢喝白酒也是几千年对各种酒类优胜劣汰的选择，和历史有关和民族文化也有关。红酒 果酒确实是历史进程中的淘汰品，酸了吧唧，也不刺口，喝多点还晕，反正我是不喜欢喝，还白酒都讲究不上头。😁
碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？
不得不说，“碧乡”这个名字真的很接地气。
“碧乡”是碧桂园扶贫自有品牌，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁，旨在推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。
比如在福建还推出了来自泰宁县新桥乡的峨嵋古稻采用原生态养殖，借助了当地的肥沃土壤，凉爽气候，使水稻不需过多的化工添加物。峨嵋古稻饱受峨嵋峰的阳光雨雾滋养，又由高山冷泉水孕育，才终能走上餐桌（这句网上找的，哈哈哈），不过我买过，真的与普通大米不太一样。
峨嵋古稻曾荣获福建省第四届地产优质米干饭组金奖，并且近年来在泰宁县新桥乡***的带领下，新桥乡贫困户凭借着得天独厚的地理位置栽种了峨嵋古稻，帮助新桥乡贫困户脱贫增收。
2018年底的一组数据更能清楚的告诉你，“碧乡”这个品牌到底是做什么的。
在800余家凤凰优选门店开设扶贫专柜，已签约销售扶贫产品300余款；组织31442人次参加免费技能培训，已有12737人实现就业，平均增收超20%。
2018 年，碧桂园把扶贫作为主业，与全国 9 省 14 县结对帮扶，助力33.6万3747个村的贫困人口精准脱贫。消费扶贫是我们推进产业扶贫的一个重要抓手，依托扶贫自有品牌“碧乡”、社区生活服务品牌“凤凰优选”等重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题。同时，带动全体员工、业主以购代捐等方式，构建贫困县农特产品产销对接平台。
其实碧乡产品就是通过碧乡这个平台进行销售的贫困地区农产品，员工跟业主都可以以购代捐的方式，以消费促进扶贫。
所以也就是说：购买碧乡产品=消费扶贫。
而近期碧桂园关注的东乡，就是一个仍有9000多户贫困户的县城，大部分贫困户都要养几只东乡羊，以保证家庭预期收入。
如果不算羊苗长大的成本，贫困户每卖出一头东乡羊，就能获得1000元左右的收入，按照东乡县2019划定“家庭年人均收入3800元”的脱贫线标准，卖羊脱贫大有希望。遗憾的是，山大、沟深、路远，品质极佳的东乡羊始终难觅市场，销路有限，而且很不稳定，就连当地的养羊大户也不敢雇佣其他贫困户从而扩大养殖，当地乡亲们也只能频频望羊兴叹。
碧桂园就组建了一支16人的专职扶贫工作队，长期驻扎东乡，决定通过卖羊来帮助东乡人摆脱贫困，并号召全社会“一起来吃东乡羊”，用爱心消费来助力扶贫。
既然叫“碧乡”那必然和碧桂园有关~
2018 年，碧桂园把扶贫作为主业，与全国 9 省 14 县结对帮扶，助力33.6万3747个村的贫困人口精准脱贫。依托扶贫自有品牌“碧乡”、社区生活服务品牌“凤凰优选”等重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题。同时，带动全体员工、业主以购代捐等方式，构建贫困县农特产品产销对接平台。
废话不多说，其实【碧乡产品】就是！！！
通过碧乡这个平台进行销售的贫困地区农产品，员工跟业主都可以以购代捐的方式，以消费促进扶贫。
所以也就是说：购买碧乡产品=消费扶贫~
碧乡是碧桂园旗下的一个品牌，在2018年第六届中国公益慈善项目交流展示会上首次亮相，它主要是做扶贫的。从2018年开始就有看到它的身影，当时印象比较深的是东乡的扶贫产品。贫困地区的脱贫指标就几千块钱，一年能卖出去一直羊对他们来说可能就达到脱贫的标准，但是每年都能卖出对没有销售渠道的他们来说还是存在困难的，毕竟网购等等的市场上购买的渠道太多了，没有好的宣传买的人自然少。
“碧乡”作为一个碧桂园旗下的品牌，一直以来紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。助力贫困地区打通“最后一公里”，直接帮助当地群众实现增收。
